La conocida como «Ley de Influencers» o Ley General de Comunicación Audiovisual (LGCA) ha introducido cambios significativos en la regulación del sector audiovisual, afectando directamente a los influencers. ¿Qué significa esto para ellos y para la industria en general la nueva Ley de Influencers?
Definición y alcance de la Ley de Influencers
El mundo de los influencers está experimentando un cambio radical en España. La reciente Ley 13/2022, conocida como la Ley General de Comunicación Audiovisual (LGCA), ha introducido cambios significativos en la regulación del sector audiovisual. Esta nueva «Ley Influencer», afecta directamente a los creadores de contenido. Esta ley incluye un apartado específico que establece obligaciones para los contenidos difundidos por los influencers, marcando un antes y un después en la industria.
La LGCA establece un criterio diferenciador para distinguir a un influencer de un mero creador de contenido. Se considera influencer a aquel que genera ingresos y tiene un impacto social significativo. Bajo la nueva normativa, eres influencer si cumples una serie de condiciones. Si obtienen más de 300.000 euros de ingresos derivados de la actividad, tienen al menos 1 millón de seguidores en una plataforma de vídeo o 2 millones en total y han publicado al menos 24 vídeos al año, están dentro del grupo considerado influencers.
Obligaciones y responsabilidades para los influencers
Los influencers que cumplan con estos criterios tiene que inscribirse en el Registro Estatal de Prestadores de Servicios de Comunicación Audiovisual. Esta inscripción implica que estarán sujetos a las mismas obligaciones y responsabilidades a las que están sometidos medios como la televisión o la radio.
Los creadores de contenido que cumplan con los criterios mencionados tienen un plazo de dos meses para completar su registro en el sistema estatal. Están obligados a cumplir con las normativas relacionadas con la protección de menores y la transparencia publicitaria.
- Identificar los contenidos publicitarios: esto implica comunicar cuando una marca paga por una publicación.
- Tienen prohibido la promoción de ciertos productos, como el tabaco, los medicamentos o el alcohol: incluyendo los cigarrillos electrónicos, cigarros, tabaco, hierbas para fumar o las empresas que los producen, así como medicamentos. La publicidad de bebidas con más de 20 grados de alcohol estará permitida únicamente entre la 01:00 y las 05:00 de la madrugada, mientras que el resto de bebidas podrá ser promocionado desde las 20:30 hasta las 05:00. Por otro lado, la publicidad de casas de apuestas y juegos de azar estará prohibida cuando se dirija a un público menor de edad.
- Prohibición de contenido que pueda causar «perjuicio psicológico a los menores».
Sanciones por incumplimiento de la Ley de Influencers
En cuanto a las sanciones por incumplimiento, son significativas, oscilando entre los 10.000 y los 600.000 euros, dependiendo de la gravedad de la infracción. Además, deberán indicar de manera clara la edad mínima para la audiencia a la que van dirigidos sus contenidos, determinada por los parámetros establecidos por el Gobierno y la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).
La nueva Ley Influencer ha generado debate sobre el equilibrio entre la protección al consumidor y la posible limitación a la libertad de expresión de los creadores de contenido. Sin embargo, también se busca otorgar mayores garantías de protección a los consumidores y más seguridad jurídica a los influencers.